最近好多老板问我，想做线上商城，到底选小程序商城还是 H5 商城？这就像问 “早餐吃包子还是油条”，没有绝对的好坏，关键看你的 “胃口”。今天咱们就掰开揉碎了聊，帮你找到最适合自己的那盘菜。

一、先搞清楚这俩到底是啥

小程序商城就像微信里的 “快捷菜单”，不用下载安装，打开微信就能用。比如你在朋友圈刷到个卖水果的小程序，点进去就能下单，买完退出就行，完全不占手机内存。而 H5 商城更像是个 “移动网页”，通过链接就能访问，不管是微信、浏览器还是其他 APP 都能打开，有点像你在手机上逛淘宝的感觉。

打个比方，小程序就像你家楼下的便利店，方便快捷但品类有限；H5 商城更像大型超市，啥都能卖但得花时间找。

二、从 3 个维度看区别

1. 开发成本：H5 像买毛坯房，小程序像精装房

H5 商城开发成本低，几千块就能搞定基础版，适合预算有限的小商家。但你得自己操心服务器、域名这些事儿，就像买了毛坯房得自己装修。小程序开发成本相对高一些，尤其是认证费用和功能定制，但胜在省心，就像买了精装房，拎包就能入住。

不过现在很多 SAAS 平台能帮你省事儿，不管是小程序还是 H5 都能一键生成，价格还亲民。

2. 用户体验：小程序像高铁，H5 像绿皮车

小程序打开速度快，操作流畅，还能调用微信的各种功能，比如直接用微信支付、分享到朋友圈。用户用完不用删，下次打开还能接着逛，留存率能达到 45% 呢。H5 商城虽然也能在微信里用，但每次打开都得重新加载，就像坐绿皮车，速度慢还容易晕车。而且 H5 在微信里分享链接容易被折叠，推广效果大打折扣。

3. 推广方式：小程序靠 “圈子”，H5 靠 “撒网”

小程序主要依赖微信生态，能通过附近的小程序、公众号菜单、朋友圈广告等方式推广，适合做私域流量，比如社区团购、本地服务。H5 商城就像 “游牧民族”，哪儿都能去，链接可以发朋友圈、微博、抖音，甚至印在传单上，适合做公域流量，比如卖全国包邮的日用品。

三、到底该怎么选？

1. 选小程序的 3 种情况

· 想做私域流量：如果你想把客户留在自己的 “鱼塘” 里，比如开个奶茶店，让顾客扫码点单还能领积分，小程序就是你的最佳拍档。

· 重视用户体验：如果你卖的是高端产品，比如定制珠宝，用户需要流畅的操作和精美的界面，小程序能帮你提升品牌质感。

· 预算充足：虽然小程序开发成本高，但长期来看更划算，尤其是 2025 年小程序日活用户都突破 10 亿了，流量红利还在持续。

2. 选 H5 的 3 种情况

· 预算有限：如果你是小本创业，比如卖手工皂，H5 商城几千块就能上线，还能省掉服务器维护的麻烦。

· 需要多平台推广：如果你想在抖音、快手等多个平台卖货，H5 链接能帮你快速触达用户，就像撒网捕鱼，逮到一个算一个。

· 临时活动推广：比如你要做个限时秒杀活动，用 H5 链接发朋友圈，简单粗暴还省钱。

四、聪明的老板都这么干

其实现在很多商家都选择 “小孩子才做选择，我全都要”。用小程序做私域流量沉淀，用 H5 做公域流量引流，双管齐下效果更好。比如一家蛋糕店，用小程序让老顾客下单，同时在抖音发 H5 链接搞团购，新老客户都能抓住。

不过要注意，不管选哪种商城，都得选个靠谱的 SAAS 平台。好的平台能帮你解决技术问题，还能提供营销工具、数据分析等功能，让你把精力放在卖货上。就像你开车，好的导航系统能让你少走弯路。

五、总结

小程序商城和 H5 商城就像你的左膀右臂，没有绝对的好坏，只有适不适合。如果你想做私域、重体验，小程序更适合你；如果你预算有限、需要多平台推广，H5 更划算。当然，聪明的老板都会两者结合，再找个靠谱的 SAAS 平台（比如微唯宝）帮你搭建，这样才能在电商战场上所向披靡。

最后送大家一句话：“工具是死的，人是活的”，不管用哪种商城，用心经营才是王道。你觉得哪种商城更适合你？欢迎在评论区留言讨论！